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品牌與商標(biāo)的異同 商標(biāo)是一個法律概念，是指通過注冊、獲得法律保護的品牌標(biāo)識或名稱，我們經(jīng)�？吹揭恍┊a(chǎn)品品牌標(biāo)識旁邊打上TM或R圖樣，就是表示該產(chǎn)品品牌標(biāo)識或名稱正在申請注冊或正在接受商標(biāo)法保護。品牌是一個經(jīng)濟概念，可以通過投資形成知名品牌，然后通過某些途徑回收成本及贏利。當(dāng)然現(xiàn)代市場經(jīng)濟屬于法制經(jīng)濟，只有法律確認了你擁有品牌的相關(guān)權(quán)益，你才具有依靠品牌來賺錢的權(quán)利。 商標(biāo)對于企業(yè)來說，就像出征打仗時的糧草，古人說，兵馬未動，糧草先行。在全球化競爭時代，如果沒有在品牌、商標(biāo)上做好準(zhǔn)備，難免會吃虧。品牌從表面上來看往往表現(xiàn)為注冊商標(biāo)，但其實背后需要一個強大的支撐系統(tǒng)，通過產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、品牌文化等的綜合作用，為品牌帶來知名度和美譽度。品牌經(jīng)營可以劃分為3個境界：*低層次是“信息”，作為一種區(qū)別于競爭產(chǎn)品的標(biāo)識；中間層次是“信任”，建立與目標(biāo)顧客之間的友善關(guān)系，贏得他們的好感與信賴；*高層次是“信仰”，作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望和追求，建立與目標(biāo)顧客之間難以割舍、難以忘懷的精神紐帶。品牌的經(jīng)濟價值來源于其在市場上的知名度和美譽度，對顧客沒有任何的吸引力的品牌不能構(gòu)成企業(yè)的無形資產(chǎn)，有些在市場上聲譽很差的名牌甚至?xí)蔀槠髽I(yè)的負資產(chǎn)。 一個具有強大競爭力的企業(yè)，其核心資產(chǎn)大多不是實物資產(chǎn)，而應(yīng)該是無形財產(chǎn)。認真觀察商業(yè)**，我們就會發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)資產(chǎn)并不龐大，但盈利能力卻非常之強。這有力地證明了：有形資產(chǎn)并不構(gòu)成這些企業(yè)的核心優(yōu)勢，無形資產(chǎn)才是它們馳騁市場的利器。微軟和IBM靠專利獲得豐厚的利潤，蘋果和耐克通過專注于設(shè)計和品牌運營，將生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部外包，都以少量資產(chǎn)撬動龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，以小搏大，成就了出眾的盈利能力。**經(jīng)濟的分工就像一個金字塔，越是上層的優(yōu)越位置，數(shù)量越少，在激烈競爭之下占領(lǐng)的難度也越大。所以需要我們?nèi)ヅφ嘉缓涂ㄎ�，不斷挑�?zhàn)自己、超越自己，實現(xiàn)“愛拼才會贏”的精彩人生。 |
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